Китай и Россия ломают закваску Adidas

Хотя продажи снова растут Адидас, прибыль упала более чем на четверть в прошлом квартале. Вывод средств из России и продолжающиеся карантинные меры в Китае стоили спортивному бренду больших денег.

Россия атакует по расчету

«Состояние игры Этим летом снова в центреГенеральный директор Adidas Каспер Ростед вздохнул с облегчением после двух лет ограничений из-за коронавируса. Продажи в основных категориях футбола, бега и активного отдыха выросли двузначными числами во втором квартале, «несмотря на значительную экономическую неопределенность». Сегодня 20% этого оборота приходится на прямые продажи потребителю.

Без учета курсовых разниц общий объем продаж увеличился на 4%, в основном за счет западных рынков. Операции в России были остановлены после войны на Украине, хотя производитель спортивных товаров потерял 100 миллионов евро оборота, а проблемы с цепочкой поставок из Вьетнама из-за прошлогоднего карантина стоили ему 200 миллионов доходов. Операционная прибыль упала на 28% в годовом исчислении до 392 млн евро.

Китай восстанавливается очень медленно

По словам Рорстедта, ситуация в Китае (оборот -35% в прошлом квартале) также остается сложной: восстановление идет медленнее, чем ожидалось, из-за постоянных ограничений на коронавирус. Кроме того, лейбл кроссовок опасается потенциального замедления потребительских расходов на всех других рынках в конце этого года.

Таким образом, Adidas снижает свои ожидания на этот год. Теперь производитель спортивной одежды ожидает, что продажи вырастут на 5-9% без учета влияния валютных курсов. Ранее транснациональная корпорация сообщила о росте от 11 до 13%. Ниже этой черты компания ожидает, что у нее останется около 1,3 млрд евро вместо 1,8 млрд евро.