15 февраля, 2025

Frant.me

Информационный портал Кузбасса

Определенно урезаем до лета и больше не брезгуем домашними брендами (кроме пива): так бельгийцы смотрят на кризис

Определенно урезаем до лета и больше не брезгуем домашними брендами (кроме пива): так бельгийцы смотрят на кризис

покупательная способность

Супермаркеты уже некоторое время сообщают об увеличении продаж под собственной торговой маркой. © Дитер Тилманс

Лишь каждый восьмой бельгиец считает, что инфляция и энергетический кризис скоро закончатся. В супермаркете огромные скидки.

Робин Мойгман

Половина бельгийцев готовятся к затяжному кризису. И они рассчитывают, что к концу 2024 года экономическая ситуация не нормализуется. Доля реально ожидающих окончания кризиса летом следующего года составляет всего 13 процентов. Об этом говорится в исследовании, проведенном коммуникационным агентством BBDO Belgium. Агентство задавало вопросы о покупательной способности 1000 бельгийцев, которые вместе служат образцом для бельгийского общества.

Мрачные ожидания отражаются на потребительском поведении. Из-за инфляции шесть из десяти бельгийцев стали покупать больше товаров для дома, а не товары известных брендов. На популярность собственных торговых марок уже указали сами сети супермаркетов. Они поощряют это явление, фокусируя свою рекламу на недорогих продуктах. Это происходит и сейчас, в преддверии Рождества. Только за последний месяц Делхайз отметил, что продажи недорогих товаров, рекламируемых как «маленькие львы», выросли на 15 процентов.

Читайте также. Delhaize снижает цены на 500 товаров первой необходимости под собственной торговой маркой: «Для поддержки покупательной способности»

Брендовое пиво по-прежнему популярно

Опрос BBDO показал, что бренды частных торговых марок наиболее популярны среди молочных продуктов, таких как молоко и йогурт. Его выбирают две трети потребителей. Затем идут макароны, вода, крекеры и сыр. При покупке средств для стирки, безалкогольных напитков и шоколада часто выбирают марку А.

Пиво – это продукт, чьи собственные бренды менее известны. При этом только 7 процентов потребителей выбирают СТМ. Из опрошенных 90 процентов заявили, что не вернутся к марке А хотя бы в одном классе даже после окончания периода высокой инфляции. Половина потребителей говорят, что они будут тратить меньше денег на еду в конце следующего года.

READ  Все больше и больше бельгийцев ездят на работу на велосипеде, даже на большие расстояния: почти каждый пятый проезжает более 30 километров в день | интерьер

Не все в равной степени подвержены влиянию инфляции на покупательную способность. Это подтверждают результаты опроса BBDO. Женщины, люди с низким или умеренным доходом и пожилые люди говорят, что они страдают больше всего. В Валлонии многие люди ощущают более сильное влияние, чем во Фландрии. Только 5 процентов бельгийцев не ощущают никакого влияния.