Игра окончена, игровая мания: 3 причины, почему всё дошло до этого

На прошлых выходных появилась новость о том, что Heroik, материнская компания Game Mania, получила защиту от кредиторов. Героик находится в более чем плохом состоянии и вынужден искать покупателя. Будет ли он найден, еще неизвестно, но это не является сюрпризом. Над Game Mania уже некоторое время сгущаются грозовые тучи. Однако как дошло до этого?

Сам Хервик указывает на три причины, которые привели к сложившейся ситуации. Хотя трудно точно знать, что происходит за кулисами и под капотом, гораздо труднее представить каждую из этих трех причин в общих чертах.

1. Цифровизация индустрии видеоигр

Трудно отрицать, что игровая индустрия уже некоторое время переходит в цифровой формат, и как бы вы на это ни посмотрели, это проблема для магазинов, которые всегда фокусировались на продаже физических игр.

Доля физических игр уже резко сократилась, и есть реальная вероятность, что эта тенденция продолжится. Для такого магазина, как Game Mania, это означает кризис идентичности, на который сложно дать ответ, и по мере поиска ответа денег поступает все меньше и меньше. Таким образом, можно попытаться диверсифицировать предложение, но это повлечет за собой новые проблемы.

Мы также видим, что те же проблемы возникают и в других местах, например, с такими громкими именами, как GameStop в Америке и GAME в Великобритании. Это, конечно, не проблема только Game Mania, но эти лучшие игроки обычно обладают большей устойчивостью и способностью поворачивать и переживать кризисы, хотя в наши дни для них это не так очевидно.

2. Высококонкурентная розничная среда.

Еще одним преимуществом такой устоявшейся, но все еще меньшей команды, как Game Mania, является конкуренция со стороны других игроков, ориентированных на того же потребителя. Конкуренция не только многочисленна, но и разнообразна, а это значит, что Game Mania придется сократить свою деятельность по нескольким направлениям.

Например, сами игровые компании все чаще становятся конкурентами традиционных игровых магазинов, и это, конечно, связано с цифровой трансформацией, о которой мы упоминали ранее. Многие геймеры теперь покупают свои игры напрямую через цифровые магазины Sony, Microsoft и Nintendo.

Кроме того, на рынке Бельгии и Нидерландов постепенно появляется все больше крупных игроков. Такие компании, как Amazon и Paul, часто могут многое предложить по разным причинам, особенно с точки зрения цены и удобства для потребителей.

Это раскрывает главную больную точку Game Mania: она полностью упустила сильное присутствие в сети и по сей день вынуждена полагаться на его погоню.

Это также относится к предыдущей структуре франчайзи, которая означала, что у Game Mania было очень мало магазинов под собственным управлением, а многие магазины работали отдельно со своими собственными операторами. Наличие одного центрального интернет-магазина Game Mania на самом деле означало бы конкуренцию для всех отдельных операторов, которые не будут активно продвигать этот магазин, потому что рискуют потерять в нем деньги. В первую очередь станьте владельцем своего магазина, но в целом трудно удержаться на плаву.

Game Mania на самом деле не имела сильной позиции, чтобы произвести фурор в Интернете, и усилия, которые она в конечном итоге прилагала, чтобы выжить, часто оказывались слишком незначительными и слишком запоздалыми. Многие игроки в Бельгии и Нидерландах теперь идут в другие магазины, чтобы купить свои игры, и это представляет собой нисходящую спираль, в которой Game Mania находится под угрозой поглощения.

3. Увеличение стоимости из-за инфляции.

Пандемия коронавируса и денежно-кредитная и фискальная политика, проводимая для борьбы с кризисом, имели некоторые болезненные побочные эффекты. Инфляция является одним из этих факторов и также влияет на компании, особенно на компании, которые и без того были несколько слабее.

Инфляция приводит к увеличению всех видов издержек, и хотя ощутимые последствия зависят от компании, нетрудно представить, что такая вечеринка, как Game Mania, пострадает особенно. Затраты на заработную плату растут, а также растут счета и в других местах, например, в сфере транспорта. Высокие процентные ставки, которые повышаются для борьбы с инфляцией, часто не идут на пользу бизнесу, поскольку делают заимствования более дорогими.

Game Mania уже прошла долгий и трудный путь и теперь находится под угрозой полного краха, как и Free Record Shop, частью которого она была в прошлом. Однако нынешний совет директоров заявляет, что уже предпринял некоторые конкретные инициативы, которые облегчат привлечение покупателя. Например, больший упор был сделан на Интернет, была запущена новая концепция магазинов, а ассортимент был расширен за счет включения «товаров поп-культуры». Однако еще неизвестно, будет ли всего этого достаточно, чтобы дать Game Mania, когда-то сильному бренду, будущее.