Может ли Streamz обойтись без HBO?

Халифат – последний из нас, Белый лотос… Премьера лучшего сериала HBO состоится не на Streamz в конце 2024 года, а на HBO MAX. Сможет ли Streamz выжить без HBO? И сможет ли HBO Max здесь закрепиться?

Понедельник может быть разочаровывающим, но для Streamz понедельник выдался очень печальным. Не получив какого-либо предварительного уведомления от потоковой платформы, они внезапно получили известие о том, что потоковая платформа HBO MAX будет запущена в 22 европейских странах, включая Бельгию, в следующем году. Большая победа, потому что Streamz во многом основан на таких сериалах HBO, как Последний из нас, Игра престолов или Белый лотос. Как только HBO MAX запустится (точная дата начала пока неизвестна), премьера лучших новых сериалов состоится на этой платформе.

«Это удивительное и в то же время странное решение», — говорит Том Айвинс, профессор коммуникативных наук Гентского университета. «Запуск такой платформы стоит больших денег, потому что нужно начинать с нуля. Сейчас HBO ежегодно получает от Streamz крупную сумму за свои программы. Сможете ли вы получить такую ​​же прибыль, создав собственную платформу на уже насыщенном рынке? Еще неизвестно, добьетесь ли вы успеха.

Еще одним фактором является то, что какими бы популярными ни были сериалы HBO, они не являются по-настоящему массовым явлением, привлекающим миллионы зрителей. «HBO немного похож на Canvas: хорошие шоу, но они не собирают большое количество зрителей», — говорит Айвинс.

Трудное начало

За последние годы в Streamz уже несколько раз проделывали то же самое: запустить новую платформу и сделать ее прибыльной на таком маленьком рынке, как Фландрия, очень сложно. Особенно по сравнению с безопасным доходом, предлагаемым Warner Bros. Discovery, владелец HBO, выигрывает благодаря эксклюзивному соглашению со Streamz. Вот почему люди были «так удивлены», узнав, что HBO решил пойти на этот шаг.

Если HBO MAX хочет услышать из первых рук, насколько сложно запустить здесь потоковую платформу, он действительно может услышать это от Streamz. Неизвестно, сколько подписчиков у Streamz, запущенного три года назад, но в телемире предполагают, что их точно не 400 000. Недавние исследования CIM и Digimeter дают платформе долю рынка в 10,1 и 12 процентов соответственно. Netflix владеет почти половиной рынка, а Disney занимает второе место с долей чуть менее 20 процентов.

Трудный старт также отражен в цифрах. Streamz завершила 2022 год с убытком в 7,6 млн евро. Чтобы что-то с этим сделать и сделать дополнительные инвестиции, акционеры DPG Media и Telenet увеличили капитал на 33,5 миллиона евро, из которых 12 миллионов евро были наличными. Streamz ни в коем случае не единственный: большинство потоковых платформ публикуют красные цифры. Например, Disney+ сообщил о совокупных убытках в размере более 11 миллиардов долларов (10,4 миллиарда евро) с момента своего запуска в конце 2019 года.

Поглотить потерю

Вопрос в том, сможет ли Streamz обойтись без множества фильмов HBO. Этот сериал, возможно, не пользуется большой популярностью, но Streamz любит его хвастаться, и это причина, по которой многие люди хотят подписаться. Источник, знакомый с рынком потокового вещания, назвал потерю «проблемной». «У вас не только премьеры всех этих сериалов, но и обширная библиотека старых сериалов. Смириться с этой потерей непросто.

В Streamz люди еще не в отчаянии. «Мы всегда будем продолжать предоставлять пользователю Streamz лучший глобальный контент вместе с существующими или новыми партнерами», — говорится в официальном ответе. Один из вариантов — посмотреть, можно ли еще предлагать фильмы HBO. Не большие новые серии, а какие-нибудь старые, например. Реальный вариант: несколько месяцев назад в США Netflix подписала соглашение с HBO на трансляцию пяти своих сериалов.

«Достаточные альтернативы»

Второй способ — связаться с производителями и другими платформами. Хотя между продюсерами и стриминговыми платформами заключено множество эксклюзивных сделок, Streamz убежден, что возможностей еще много. «HBO — не единственный источник качественных сериалов. На рынке достаточно альтернатив». Возможны и другие потоковые платформы: Amazon также продавала отдельные игры конкурентам.

Еще есть фламандский сериал, на который опирается Streamz. Платформа не только заключила соглашение с VRT о совместном выпуске двух сериалов в год, но и Streamz также объявила, что будет больше инвестировать в собственный сериал. Один недостаток: эта серия очень дорогая. За цену одного фламандского сериала можно купить десятки часов зарубежной фантастики. Затем вам придется завоевать много душ и привлечь дополнительных подписчиков, чтобы окупить эти инвестиции.

«Streamz остается сложным бизнес-кейсом», — говорит профессор Айвинс. «Они сами по себе приносят много пользы: сделка с VRT, у вас теперь более дешевая подписка с рекламой, они вкладывают средства в местные сериалы… но рынок потокового вещания очень дорогой, и вам нужен достаточный масштаб, чтобы иметь возможность продолжать получать прибыль. Это просто экономическая реальность».