Рынок носимых устройств растет на десять процентов

Количество отгруженных по всему миру носимых устройств увеличилось на 9,9% в третьем квартале 2021 года (третий квартал 21 года) до 138,4 миллиона единиц. Аудиология стимулировала рост. Категория выросла на 26,5% по сравнению с прошлым годом и составила 64,7% от поставок носимых устройств. Носимые устройства для отслеживания состояния на запястье — категория, наиболее связанная с отслеживанием состояния здоровья и фитнеса, занимающая 34,7% рынка.

Это согласно Всемирному квартальному отчету об отслеживании носимых устройств Международной корпорации данных (IDC). Хотя пандемия подогревала интерес к отслеживанию здоровья и фитнеса, носимые устройства, такие как часы и браслеты, столкнулись с проблемами в течение квартала. Таким образом, эти устройства не были застрахованы от ограничений предложения и изменения спроса, вызванного пандемией. Хотя до недавнего времени эта категория принадлежала дешевым командам Xiaomi, Apple и Huawei отказались от нее в 3К21.

Циферблат преобразуется в часы

«Спрос постепенно смещается с браслетов на часы, поскольку потребители все чаще хотят устройства с большим количеством функций и сужающей ценовой разницей», — сказал Джитеш Убрани, директор по исследованиям IDC Mobility and Consumer Device Trackers. «Количество часов, проданных менее чем за 100 долларов, теперь равно количеству браслетов, которые доминировали в этом ценовом диапазоне в прошлом. Рост индийских и китайских брендов сократил пространство для часов, в то время как Apple, Huawei и Samsung заняли более высокое место».

«В то время как весь рынок носимых устройств сократился по сравнению с прошлым годом, рынок часов вырос на 4,3%», — сказал Рамон Т. Лламас, директор по исследованиям группы носимых устройств IDC. «И хотя умные часы (устройства, которые могут запускать сторонние приложения) очень популярны, движущими силами рынка являются другие часы, в том числе детские, спортивные, гибридные и т. Д. Напротив, поздний выпуск Apple Watch Series 7 и перезапуск WearOS многими производителями оборудования вскоре вызовут новый интерес ».

Apple — лидер рынка

Apple заняла первое место в Q321, несмотря на то, что поставки Apple Watch упали за квартал на 35,3%. Слуховые устройства, такие как AirPods и Beats, дают компании лидирующие позиции на рынке носимых устройств. Однако эти продукты также столкнулись с проблемами в последние кварталы, поскольку конкуренция в аудиосекторе остается высокой. Однако IDC по-прежнему описывает завидное положение Apple с долей рынка более 53%.

Недавний запуск Samsung серии Galaxy Watch 4 был хорошо принят и представляет собой важный шаг вперед для производителя часов и Google благодаря переходу Tizen на Wear OS. Samsung не только сосредоточился на развитии своего бизнеса в сфере носимых устройств, объединяя свои аудиоустройства, часы и ремешки со смартфонами, но и пытается получить часть своих расходов на моду, выпуская индивидуальные продукты, такие как часы.

Xiaomi видит уменьшение доли рынка

Поставки Xiaomi упали на 23,8% в течение квартала из-за ослабления зависимости компании от браслетов и предпочтений потребителей в отношении часов. Компания начала переходить с браслетов на часы. Xiaomi также продолжает расширяться за пределами Китая, хотя эти усилия также во многом зависят от успеха бизнеса смартфонов на международных рынках. В аудиосистеме компания осталась верной своему бренду, предлагая очень дешевые, но высококачественные опции.

Huawei смогла вырасти за счет своего аудиобизнеса: продажи браслетов и часов в целом за квартал упали на 5%. Аудио, как правило, совместимо с разными брендами, и этот открытый характер помог Huawei преуспеть в среде, где она сталкивается с политическими препятствиями.

Представьте, что маркетинг входит в пятерку лучших

Индийская компания Imagine Marketing, стоящая за брендом BoAt, снова вошла в пятерку мировых лидеров. IDC заявляет, что непрерывный маркетинг и недорогие продукты увеличили масштабы своей деятельности. В последние кварталы компания также запустила часы, на которые сейчас приходится 10% ее поставок.