«Я не удивлюсь, если DPG Media вскоре купит Telenet у Streamz».

Медиа-группа DPG Media, издатель и др. утро, хочет приобрести телекомпанию RTL Нидерланды. Это осуществило бы долгожданную телевизионную мечту генерального директора Кристиана Ван Тило. DPG Media планирует внести в сделку 1,1 миллиарда евро, но для этого еще необходимо одобрение органа по надзору за конкуренцией.

Двадцать лет назад компания DPG Media, которая тогда называлась De Persgroep, впервые с осторожностью смотрела за границу. Компания обанкротилась за этот период Хит условно-досрочное освобождение Первый голландский титул. В последующие годы голландское подразделение было оснащено большим количеством газет и журналов, радиостанцией и рядом интернет-сервисов. Пустой осталась только одна коробка: телевизор. Но сейчас ситуация меняется.

DPG Media уже давно интересуется голландскими каналами RTL. В 2021 году яйцо почти достигло соглашения, но Джон де Мол и его группа в Талпе вмешались в работу. Де Моль добился сделки от Ван Тилло, но в конечном итоге столкнулся с запретом со стороны антимонопольных органов. Новая телегруппа даст Де Молю большую власть на рынке телевизионной рекламы. Мяч снова оказался на площадке Ван Тилло, который теперь с некоторой задержкой забил.

В Нидерландах это повторяет модель региона Фландрия, где DPG Media владеет каналами VTM. Компания также активно работает на телевизионном рынке Валлонии с момента приобретения деятельности бельгийской RTL вместе с издательской группой Rossel в 2021 году. Добавляя телевидение к своему предложению в Нидерландах, DPG Media увеличивает свои позиции на рекламном рынке. Рекламодатели могут легко запустить кампанию во всех средствах массовой информации. Объединение всех этих медиа также позволяет DPG Media собирать больше данных о своих пользователях для улучшения персонализированной рекламы. Это подготовит DPG Media к борьбе с такими игроками, как Google или Facebook.

Предатели

Это приобретение также дает преимущества при производстве телевизионных программ. Это не означает, что VTM и RTL теперь массово поменяют экраны или будут производить только голландско-фламандские программы. «И VTM, и RTL очень сильны в создании местного контента», — говорит Дирк Лодевикс, генеральный менеджер по радио, телевидению и потоковому вещанию в DPG Media. «И именно здесь мы добиваемся перемен с такими международными игроками, как Netflix и Disney. Было бы безумием выбросить это за борт». Объединение сил будет происходить в основном за кулисами. При производстве таких шоу, как Предатели Например, когда затраты на экипаж и локацию уже были разделены. В будущем люди захотят создавать подобные структуры чаще.

Но большие выгоды можно найти в цифровой сфере. Разработка новых приложений и цифровых платформ стоит больших денег. «Когда Netflix разрабатывает новое приложение, они распространяют его по всему миру одним нажатием кнопки», — объясняет Лодевиккс. «Локальным игрокам приходится делать те же инвестиции — зрители ожидают такого же комфорта просмотра — но для гораздо меньшей аудитории. Именно поэтому важен масштаб. Приобретение RTL позволяет нам распределить эти затраты на разработку по большему количеству каналов.

Во Фландрии также существует тесное сотрудничество между редакторами новостей VTM и Van под названием News City. последние новости. В Нидерландах подобное сотрудничество между службой новостей RTL и газетами DPG на данный момент не планируется. Говорят, что лучший способ работать вместе — изучать рынок за рынком. Был упомянут регион Валлония, где также ходили слухи о сотрудничестве газет Русселя и службы новостей RTL. Пока никаких инициатив по этому поводу не было предпринято.

Хотя вопрос в том, останется ли так. «Конечно, сейчас они заявляют, что не собираются этого делать», — говорит Джонатан Хендрикс, постдокторант в области журналистики. «Но мне кажется логичным, что такое сотрудничество будет. Также было бы неэффективно иметь две видеоплатформы с Videoland и Streamz. Я не удивлюсь, что DPG Media Telenet (совладелец Streamz, PD) Вы купите, чтобы объединить эти две вещи».

Силовой блок

Приобретение все еще требует одобрения голландских антимонопольных органов. В DPG Media с уверенностью ждут этого решения. Вопреки планам Джона Де Мола о поглощении, на этот раз силового блока на телевизионном рынке создаваться не будет. В конце концов, у DPG Media все еще есть сильный бизнес-конкурент Talpa Channels.

Это не значит, что планы расширения DPG Media не вызывают вопросов, тем более что другое крупное бельгийское издательство Mediahuis (Стандартный, Газета) л Де Телеграаф, NRC Handelsblad Некоторые региональные журналы занимают большую долю рынка. «В долгосрочной перспективе, конечно, большой прибыли не останется», — говорит Хендрикс. «В Нидерландах, помимо бельгийцев, есть еще НКО, Talpa и несколько небольших газет. Вот и все».

Похожий голос мы слышим и от Матильды Сандерс, которая проводит медиа-исследования в Утрехтском университете. «Это приобретение, конечно, полезно для DPG Media для дальнейшей консолидации своих сил и конкуренции с крупными технологическими игроками. Но что не сулит ничего хорошего для диверсификации, так это то, что большое количество СМИ окажется в одном доме. В прошлом такие концентрации тщательно отслеживаются». «Жестче, но теперь никто больше на это не жалуется. Очевидно, мы должны смириться с этим, чтобы удержать на плаву устаревшие медиа-компании».