Западные компании вновь открывают магазины в России под разными владельцами или торговыми марками

Многие западные бренды закрыли свои филиалы в России в начале этого года. Хотя будущее многих магазинов и других компаний еще не ясно, некоторые из них вновь открылись. Чтобы избежать международного запрета, филиалы часто вновь открываются под другим брендом или с новым владельцем.

Большинство отделений Western Chains были закрыты в марте в знак протеста против российского вторжения в Украину или в результате принятия новых правил. Но бойкот не показался русским таким тяжелым. «Из-за отсутствия известных европейских магазинов внимание российских потребителей привлекли многие отечественные компании, — рассказал Fashion United Роман Евролович, фэшн-эксперт и основатель российского модного бренда A QuickBuck. Это пойдет на пользу местному бизнесу. Тем временем западные сети теряют выручку.

В последнее время многие компании искали и ищут альтернативы. Польский ритейлер LPP преобразовал пять филиалов собственных брендов одежды в китайские обеды, закрыв российские магазины. Та же самая одежда, кажется, все еще продается в магазинах, но товарные знаки LPP были ненадолго изменены. Французский косметический бренд L’Occitane en Provence в марте закрыл все 100 филиалов в России. Магазины вновь открылись на прошлой неделе, но название компании переведено на кириллицу на некоторых интерфейсах. FashionUnited обратился в L’Occitane en Provence за разъяснениями, но пока не получил ответа.

Между тем, по словам Ураловича, возвращение европейских брендов «не является трагедией» для солидных российских компаний, говорит он. «Это только обеспечит здоровую конкуренцию и выгоду для российского рынка». Он ожидает, что возвращающиеся бренды столкнутся с еще некоторыми проблемами. «Потребителям нужно использовать новое имя, а новым владельцам приходится пополнять свои магазины. В конце концов, не все ритейлеры разрешают использовать старые названия брендов.