Как уменьшение размера и тщеславие приводят к тому, что мы больше не знаем своего размера одежды

Обязательно: соответствующая одежда. Потому что размер L — это M у одной марки или XL у другой марки. Это усложняет покупки в Интернете и заставляет нас отправлять много товаров обратно. Эксперты говорят, что если мы хотим сократить горы мусора, должен быть единый и честный стандарт. Скоро ли мы будем читать наш сборник пиктограмм?

Какова вероятность того, что вы недавно вернули посылку? По крайней мере четырнадцать процентов европейцев сделали это за последний месяц. Особенно мы регулярно возвращаем одежду. В среднем мы возвращаем каждый пятый предмет одежды, в семидесяти процентах случаев, потому что он нам не подходит или нам не нравится стиль. Об этом свидетельствуют обширные исследования, проведенные Фламандским институтом технологических исследований (Фламандский институт технологических исследований).Вето) По заказу Европейского агентства по окружающей среде.

В том же исследовании говорится, что каждая третья посылка уничтожается после возврата. Европейский Союз в настоящее время работает над введением запрета. «Но одна из самых больших проблем — это подходящие размеры», — говорит Том Дюу, исследователь VITO. Если бы мы имели лучшее представление о том, какой размер нам подходит, некоторых из этих пустых гор можно было бы избежать.

Размер туалетного столика

Предыдущие исследования Хьюгент Это показывает, что только три из десяти женщин всегда покупают одежду одного и того же размера. Потому что брюки L от одной марки не имеют таких же размеров, как L от другой марки. Поразительно: в наши дни одежда часто подходит на размер больше, чем нам говорят. Станьте этим явлением Размер туалетного столика Название вещи. Александра Де Райф, координатор исследований моды и текстиля в HOGENT, называет это формой обмана. «У нас хорошее ощущение, что мы все еще можем носить 36-й размер. Это сделано намеренно.

По мнению Тома Дюу, глобальный стандарт измерения одежды поможет избежать ошибок в размерах. Он надеется, что Европа возьмет на себя инициативу в этом отношении. Два года назад C&A, бренд с доходностью 34 процента, обратился к «постоянным объемам» по всему континенту. «Размер 38 имеет одинаковую посадку и размеры во всех 17 европейских странах, в которых мы работаем», — сообщает по электронной почте менеджер по качеству Ульрике Шопфель. Средний размер рассчитывается на основе международных таблиц размеров и результатов сканирования тела.

Однако регулировать это на европейском уровне, не говоря уже о глобальном, явно невозможно. Выходцы из южной Европы, как правило, меньше по размеру, а голландцы намного крупнее. Просто прочтите этикетку: бельгийскому номеру 38 соответствует итальянский номер 42 и голландский номер 36. «Стандартизация нелепа даже внутри одной страны», — отвечает бизнесвумен Тесса Ваарденберг. «Разве здесь не живут люди с африканскими и азиатскими бедрами?»

Идеальная женщина

Тесса Ваарденберг начала свою карьеру в джинсовом магазине в Антверпене. Оказывается, она хорошо умела оценивать, как выглядели ее клиенты. «Я даже срезал этикетки с брюк. Это означало, что не может быть никаких индивидуальных размеров, потому что люди не знали, какой размер они возьмут домой». Теперь она основатель СниматьНовый инструмент цифрового композитинга. (см. коробку)У нее есть собственная швейная компания Wardenburg Tailors.

До 1950-х годов индивидуализация была нормой. «Важный момент в истории примерки произошел, когда Air France обратилась к дизайнеру Кристиану Диору с просьбой разработать униформу для ее летного экипажа», — говорит Ваарденберг. «Непонятно, ведь ему пришлось одеть не только нынешнюю одежду, но и будущих стюардесс». Таким образом, он единолично определял, как должна выглядеть женщина, желающая там работать.

Диор оценил ее как «от двадцати до тридцати лет, незамужнюю, бездетную, с определенным весом и соотношением груди, талии и бедер». Чистый сексизм, как это называет Ваарденберг. «Только если бы вы подходили, если бы вы были «идеальной» женщиной, вы соответствовали бы его требованиям». Это именно та система, с которой мы работаем до сих пор.

«Мы сравниваем себя с воображаемым идеалом», — говорит Ваарденбург. «Наш размер определяется путем взятия среднего показателя тысячи женщин. Но такого среднего человека не существует. И тем не менее, мы чувствуем себя плохо, если не можем носить определенную одежду. «Может быть, это только я, может быть, мне следует пойти на диета». Может быть, мы все еще худее среднего, но наши бедра по-другому соотносятся с талией.

Марлин Монро

Александра де Рейв из HOGENT подтверждает, что бельгийские таблицы размеров основаны на опросах 2500 человек разных возрастных групп, две трети из которых — женщины, и учитывают пропорции бедер, талии и груди. Слишком большие или слишком маленькие размеры не учитывались. «Люди с избыточным или недостаточным весом будут более неохотно проходить сканирование в нижнем белье, и в этом смысле наше исследование является предвзятым». Последнее измерение датируется 2014 годом. До этого среднее тело бельгийца было нанесено на карту 25 лет назад. Пропорции нашего тела существенно изменились за четверть века, — говорит де Рейв. Она не комментирует вес – «хотя другие исследования показывают, что ожирение растет», – но она также отмечает сильную разницу в пропорциях нашего тела.

Мы стали больше, но и прямее. Соотношение между грудью, талией и бедрами менее четкое. Так называемый идеальный образ фигуры «песочные часы», такой как Мэрилин Монро, наблюдается лишь у семи процентов населения. Женские тела на самом деле становятся более мужественными. Ваши брюки из 90-х все еще могут облегать ваши бедра, но вам будет сложно застегнуть пуговицу на талии.

В 2024 году у нас будут более широкие бедра и более тяжелая грудь. Вот что испытывает Софи Клаас, руководитель отдела дизайна Marie Méro, одного из брендов, принявших участие в исследовании HOGENT. «Десять лет назад наша талия была меньше, чем сейчас. Немного странно, что мы до сих пор хотим иметь тот же размер.

Плоское дерьмо

Бренды обычно указывают размер на основе одного подходящего размера, например, размера 38. «Затем они классифицируют его», — объясняет Де Райф. «Между 36 и 38 обычно четыре сантиметра, а разница между S и M скорее восемь сантиметров. Вот почему вы всегда видите числовые размеры на юбках и брюках, особенно на лучших брендах. При больших размерах разница менее пропорциональна. , поскольку мы с большей вероятностью увидим шесть сантиметров между 46 и 48». Клаас подтверждает эту ситуацию в Marie Miro. Каждую среду в компанию приходит модель 38-го размера, чтобы примерить одежду, и говорит: «Наш 38-й размер на полразмера больше, чем в среднем по Европе».

Де Рэйв считает, что облегающие модели более популярны среди брендов, ориентированных на женщин немного старше. «С возрастом формы нашего тела меняются сильнее. У молодых людей попа чаще становится более круглой, с 50 лет стул становится более плоским, а животы становятся более круглыми. Размер тела не меняется, но размер оказывается на переднем плане. или обратно, что сильно влияет на посадку. Вот почему для бренда важно решить, кого вы хотите носить людям в возрасте от 18 до 88 лет, и, наоборот, потребителям также важно признать тот факт, что не все бренды хороши. соответствовать .

Модная компания Реантверпен Он ориентирован на всех возрастов, разрабатывает одежду унисекс, а также использует размеры S, M и L для брюк. И те, у кого ширина бедер 92 см и ширина бедер 96 см, могут выбрать маленький размер. Vanity Sizing не хочет отзывать менеджера по производству Самиру Лефкиви. «Мы используем эластичные ремни вместо молний. Мы делаем это для комфорта. В нынешней модной тенденции мы видим много свободной одежды. Это позволяет легко создавать модели унисекс. Если есть проблема с посадкой, дизайнеры ее решат. немедленно». Это функция нашей открытой студии. «Перемещение узла — не проблема, это услуга, которую мы предоставляем».

Измерение – это знание

Альтернативы существуют. В 2014 году ХОГЕНТ вообще предложил работать с пиктограммами вместо стандартных размеров. Показывает женщину или мужчину с точными размерами груди, талии и бедер. Сегодня мы уже находим пиктограммы на защитной одежде. «Для безопасности очень важно, чтобы одежда плотно прилегала к телу или чтобы светоотражающая лента была висела на правильной высоте», — говорит де Райф.

Если бы мы применили этот принцип к моде, мы бы подогнали нашу одежду также два или три раза. «Если вы знаете точную окружность своей талии, вы можете быть уверены, подойдут вам брюки или нет». Мы часто находим точные размеры в Интернете. Таким образом, измерение себя может помочь избежать возврата.

Это также не совсем ясно, говорит Ловекве, которая преподает в Академии моды, помимо работы в REantwerp и своей компании Polygonal. «Когда я прошу своих учеников измерить своих однокурсников, я измеряю их обратно. Всегда есть различия, даже среди студентов, которых учили этому. Просто все измеряют по-разному».

Хотя, по ее словам, нынешняя система измерения открыта для инноваций. — Ему нет и ста лет. Через несколько поколений все может выглядеть совсем иначе. Клаас считает, что дело не будет развиваться так быстро. «Мы определенно не думаем об использовании пиктограмм. Клиенты знают наш бренд и нашу значимость. Мы не просим сделать систему более сложной, чем она есть сейчас.