Fiat прекращает выпуск серых автомобилей: «по сути, упускает из виду более высокую цену»

Итальянский автомобильный бренд Fiat объявляет, что компания больше не будет выпускать автомобили серого цвета. Однако за этой, казалось бы, обыденной процедурой скрывается целый маркетинговый мотив, считает автомобильный журналист Герт Верховен. работаю.

Полное интервью с Гертом Верховеном слушайте здесь:

сущность: Хотя прекращение продажи серых автомобилей — это в первую очередь маркетинговый ход, за ним определенно стоит стратегия. Яркие цвета ассоциируются у потребителей с более дорогими автомобилями.

• Верховен: «У Fiat модельный ряд ограничен Fiat 500 во всех его формах и особенно в цветах. В последние годы появилось несколько версий Fiat 500 в специальных цветах. Компания делает заявление, но на практике не так много. изменится. С новой электрической моделью 600 Fiat больше не становится серым. Это в основном маркетинг».
• Эта маркетинговая история идет дальше, ведь производители пытаются сделать все возможное, чтобы оправдать высокую цену электромобиля. Цвет является его элементом. В последние годы мы видели много электрических моделей ярко-зеленого цвета, которые ассоциируются с зеленым автомобилем. Мы привыкли к более дорогим продуктам такого цвета. Fiat 600 — небольшой автомобиль, но он все равно стоит 25 000 евро.
• «Fiat — это бренд, который в основном продается частным лицам, где цвет гораздо менее важен. Серый цвет, который мы видим на улицах, связан с тем, что автомобили компании покупаются в определенном цвете, чтобы их было легче продавать после периода четыре года», — говорит Верховен. «Подержанные автомобили продаются быстрее, когда у них есть цвет, которым никто не будет злоупотреблять».