Домашние бренды часто производят ту же линейку продуктов, что и крупные бренды: «Иногда они на 100 процентов идентичны, но обычно это не так».

Производители используют множество различных стратегий. Начнем с очевидного: «Такие компании, как Proctor & Gamble, создают только свои собственные бренды», — говорит Ван Осел. «Есть также компании, которые производят частные бренды только для торговых сетей. Например, есть производитель шоколадной пасты, который производит почти все шоколадные конфеты под частной маркой по всей Европе. Вот почему горшки часто одинаковые».

Есть также много компаний, которые производят собственные бренды, но они не скрывают, что также предоставляют частные торговые марки. «Возьмем, к примеру, What’s Cooking, бывшую компанию Freshmeals-Ter Beke. Эта компания известна, среди прочего, своими колбасками Studio 100, продуктами L’Ardennaise и Come A Casa. Но компания также производит много этого». называют «частными брендами» торговых сетей.

Кроме того, есть категория компаний, которые в некоторой степени оппортунистичны. «Самый известный пример — Монделес», — говорит Ван Оссель. «Они делают батончик Leo в Херентальсе. Но чтобы улучшить мощность завода, они дополняют производство Olé для Aldi. Они предпочитают этого не делать, поэтому Mondelez и скрывает этот вопрос. А производя дополнительный частный этикетке, они могут использовать производственный отдел. У них гораздо эффективнее».