Уход McDonald’s из России — больной вопрос в отношениях с Западом

Тася Руслановна с положенной ухмылкой и нарастающим румянцем на щеках говорит, что почти каждый день проводит в бургерной с двумя подругами, Миланой и Машей. Вкушна и Точка приближается «На самом деле нам все нравится», — говорит четырнадцатилетняя школьница, нервно вскакивая с сена. «Каждый раз, когда мы приходим сюда, мы пробуем что-то новое, обычно мы идем в другое отделение где-нибудь в Москве», — говорит он с одобрением коллег.

Руслановна мало говорила о новой российской сети фаст-фуда, открывшей свои двери в середине июня в десятках бывших филиалов McDonald’s, после того как месяцем ранее американский гигант фаст-фуда объявил об окончательном уходе из России. К этому компанию вынудила «специальная военная операция», начатая Кремлем в соседней Украине в конце февраля. В заявлении сети гамбургеров говорится, что ее продолжающаяся деятельность в России «больше не оправдана и несовместима с ценностями McDonald’s».

Вскоре после этого компания продала все свои 850 российских ресторанов с более чем 62 000 сотрудников российскому предпринимателю Александру Коверу. Под его руководством 12 и 13 июня были открыты первые пятьдесят филиалов под новым названием. Вкушна и Точка («вкусно, точка» по-русски) в Московской области. В ближайшие месяцы также откроют свои двери филиалы в других регионах страны.

Отличаются только название и логотип

Компания не скрывает, что McDonald’s хочет делать то же самое, что и всегда. В прошлом месяце он был запущен под слоганом: «Имена меняются, любовь остается». Генеральный директор Олег Барое тоже не скрывает амбиций: «Наши целевые гости не замечают никакой разницы ни в качестве, ни в атмосфере». Это работает хорошо. «На самом деле отличается только название и логотип, — говорит Руслановна. «Оглянитесь вокруг», — говорит она, указывая на ресторан на Манжевой площади в самом центре Москвы.

Как это удивительно на самом деле Вкушна и Точка Клон своего американского предшественника. За исключением некоторых косметических процедур, этот ресторан является точной копией ресторанов известной сети быстрого питания. Мебель из такого же твердого пластика и таких же ярких цветов. Люминесцентные лампы по-прежнему не манят расслабиться и отдохнуть, весь ресторан пропитан вечным резким запахом прожаренного во фритюре жира и жареных мясных отходов.

На первый взгляд кажется, что со стен и упаковки сняты только желтые арки. Новый логотип — красная точка с двумя диагональными линиями, подозрительно похожими на букву «М», — до сих пор нигде не виден. Экраны заказов такие же, как и несколько месяцев назад, и в меню отображаются похожие названия. Гранд де Люкс, Двойной гранд А также старший Творческие или подлинные доказательства Переименование.

Известный обжора

В любом случае, общественность, кажется, не заботится. В этот день ресторан полон, и посетители едят гамбургеры, картофель фри и мороженое с обычным обжорством. «Даже гамбургеры и картошка фри на вкус одинаковы», — говорит Руслановна, откусывая от того, что раньше называлось McFlurry.

Однако уход McDonald’s имеет большое символическое значение. Когда 32 года назад на Пушкинской площади в Москве открылся первый филиал в России, многие россияне восприняли это как знак вхождения страны в современный мир. Появление сети быстрого питания ознаменовало приход капитализма. Это было началом конца тоталитарного Советского Союза, который официально распался годом позже.

После почти семидесяти лет коммунизма и изоляции гигант быстрого питания стал воплощением новой эры. В то время, когда закончилась холодная война, современная Россия приняла новую экономическую модель, и «железный занавес» исчез как идеологический водораздел между Востоком и Западом. Русские махали Ленину и хватались за желтый бант. Для многих из них McDonald’s был синонимом свободы, прогресса и перемен.

На официальном открытии первого российского ресторана «Макдоналдс» 31 января 1990 года посетителям приходилось часами стоять в очереди. Ожидается, что в первый же день компания примет 1000 клиентов. На самом деле, за несколько часов до открытия в дверь ворвались более 5000 советских граждан, а в день открытия в ресторан пришли 38 000 посетителей.

Это как повернуть время вспять

Обозреватель Алек Александревич считает, что эта колоссальная популярность очень символична с момента ухода McDonald’s из России. «Как и все крупные западные компании, они боятся критики, если останутся в России. Я думаю, что это глупо, но я понимаю», — говорит он. «Это похоже на то, чтобы повернуть время вспять».

Это гвоздь в голове. McDonald’s когда-то выступал за примирение между Востоком и Западом Вкушна и Точка Именно темные отношения между Москвой и Западом. Перед Алексеем Дмитревичем в ресторане стояла полная тарелка, и в ближайшее время это не изменилось. «Отношения сильно испорчены, — говорит он, — но какого черта, гражданин есть гражданин».

читать далее:

«Мы можем обойтись без западных компаний в России»

«Совместный импорт», «Импортозамещение» и «Перестройка торговли». Эти мантры должны отражать влияние западных табу. Об экономике России.

Таково прославление российских вооруженных сил. ‘Это красиво’

Большой храм в честь Вооруженных сил России и военный парк развлечений, где дети могут покататься на виртуальных танках. В Патриотический парк в Москве. Все принимают это как должное.